Publicite : Annuaire sur la publicite et le marketing

21 NOVEMBRE 2024

Le marketing commercial et la publicité

Le marketing (mercatique en français) recouvre l'ensemble des actions qu'une entreprise peut mettre en place pour améliorer son image, ses ventes, la qualité de ses produits, et analyser et influencer les besoins et le comportement de ses clients. L'étude des besoins se consacre à mieux connaître le marché d'un produit ou d'un service, la concurrence, les attentes et les comportements d'achat des consommateurs pour définir une stratégie commerciale. : prix, cibles et axes publicitaires.

Les outils mis en oeuvre pour augmenter les ventes d'un produit par des opérations de communication marketing et commerciale sont la publicité, les actions promotionnelles, le marketing direct et la fidélisation.

La publicité se définit généralement comme l'achat d'espace consacrés à la promotion d'un produit ou d'une marque. La démarche publicitaire se différencie du marketing direct par le fait qu'elle n'est pas personnalisée et ne cherche pas à déclencher un achat immédiat.

Malgré la crise, le marché publicitaire mondial enregistre une croissance continue. En 2013, les dépenses publicitaires devrait atteindre 518 milliards de dollars en augmentation de 4,1% sur l'année, contre 3,3% en 2012 (Source ZenithOptimedia).

Les organisations représentatives du secteur publicitaire

International : WFA est la principale organisation internationale d'annonceurs publicitaires. Elle représente 55 associations nationales d'annonceurs sur cinq continents, soit 90% du marché mondial du marketing publitaire à travers un réseau de 10000 entreprises.
Europe : IAB est un regroupement européen de 14 associations nationales créés en 1997. Son action vise à développer le marché de la communication sur Internet.
France : UDA Union des marques anciennement Union des annonceurs.
Depuis 1923, l'ACPM fait suite à l'OJD (Office de justification de la diffusion) pour certifier la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, périodiques, sites web, et de tout autre support de publicité (presse payante, gratuite, magazines, sites web, annuaires ...)

Notre sélection d'annuaires sur le marketing

Marketing : 6 outils de recherche sont disponibles.

Stratégie

Les professionnels de la communication, du marketing, des médias et du digital. L'actualité et les données clés du marché publicitaire pour les agences et les annonceurs.

Définitions Marketing

Ce dictionnaire spécialisé donne des définitions précises d'environ 4000 termes utilisés dans les activités de mercatique et de de web-marketing.

Mercator Publicitor

Propriété des éditions Dunod, le site présente des interviews, des données de synthèse à vocations pédagogiques et professionnelles, un lexique et une sitothèque dans les domaines de la publicité, du marketing et de la communication.

Ad Access

Cette base de données contient les reproductions de plus de 7000 annonces commerciales publiées principalement dans des journaux et des magazines américains et canadiens entre 1911 et 1955. Les annonces sont consultables dans 5 catégories : beauté et hygiène, radio, télévision, transport et seconde guerre mondiale.

Luerzers Archive

Impressionnant ! Voici la plus importante source de créations publicitaires de type affiche en libre accès. Le site propose aussi un annuaire international des professionnels du secteur de la publicité : agences de communication, maisons de production et créatifs en tous genres.

Sport strategies

Le portail de l'économie du sport et du marketing sportif dans le sport professionnel. De nombreux aspects et références du sponsoring, du marketing et plus largement des métiers du sport vous sont proposés à travers plusieurs sélections de sites.